「网上兼职打字员可靠吗」苹果发布新春大片讲两个女儿的故事 用iPhone11pro拍摄
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admin
2020-06-15 13:35

  本来,周迅的母亲这么多年来都在寻找她们母子。最后周迅一句「妈,我饿了」,母亲拿出了保温瓶里的韭菜鸡蛋馅饺子,她与母亲多年的恩怨也随之烟消云散。

原标题:苹果发布新春大片《女儿》,这次iPhone没有“外挂”

  苹果发布新春大片讲两个女儿的故事 用iPhone11pro拍摄

  在一个下着暴雨的除夕夜,周迅正准备提早收车回家,但在女儿的请求下决定载上一位在暴雨中打车的妇女,而这位妇女正是周迅多年不见的母亲。

  与圣诞节差异的是,「回家」才是春节广告永恒的主题。苹果的春节短片,去年支付宝请许鞍华拍摄的《七里地》,还有刷屏伴侣圈的《啥是佩奇》,都是操作中国人的返乡情结,在这场全球最大规模的人口迁移活动中,试图搅动每个人的思绪。

  从《三分钟》、《一个桶》到《女儿》,苹果依旧在讲一个关于「回家」的故事。

  要做到这点并不难,今天下午西奥多·梅尔菲和劳伦斯·谢尔就在活动现场教学了一些使用 iPhone 技巧,现场不少媒体同行不到几分钟也能拍出一些「媲美好莱坞导演」的片段了。

  John Lewis 的圣诞广告,每年用一段2分钟左右的无对白 MV 来讲述一段圣诞节的温暖故事,广告中基本不会有任何品牌植入,而是用故事表达圣诞节礼物的背后的意义,巧妙地和本身百货品牌的定位完美契合。

  像 iPhone 11 Pro 这样的智能手机,它未必能让你拍出像《女儿》这样的大片,但却降低了每个人拍摄「专业级作品」的门槛,可以随时随地像好莱坞导演一样记录生活,就像导演西奥多·梅尔菲说的:

  而近年来春节中令人印象深刻的广告,沿用的也是同一个套路,那就是降低广告中的营销感,依靠「走心」来打动观众。

  这也让圣诞节成为了一个含金量极高的营销节点,虽然这些广告往往不直接带货,但却创造了消费者需要被满足的需求,这或许也是 John Lewis 上半年亏损2590万英镑,但却依然投入700万英镑在圣诞节广告上。

  两个「女儿」的故事

  John Lewis 几乎每年都是 YouTube 上播放次数最多的圣诞节广告,也带动了更多品牌插手了圣诞节的广告大战中,开始像拍电影一样拍广告。

  可这重要吗?

  其中每年最受期待的,莫过于英国老牌百货 John Lewis,这家拥有150年历史的百货商店,在广告营销却从不落伍。

  正如片名《女儿》,这一支8分钟的短片,讲了两个女儿,三代人在除夕夜重聚的故事。

  虽然片中的周迅是一个独立坚强的女性,但和女儿讨论起饺子的时候,还是不禁想起母亲以前过年包的饺子,是她最喜欢的韭菜鸡蛋馅。

  希望在以后的春节里,能看到更多「走心」的春节广告。我们也有理由对苹果有更高的预期,究竟如果说 John Lewis 是地球上最会拍广告的百货公司,那么拍出过《1984》、「Think Different」这些经典广告的苹果,可以说就是地球上最会拍广告的科技公司了。

  西奥多·梅尔菲和劳伦斯·谢尔证明了一部好片不必然需要昂贵的器材,好比片中小女孩通过万花筒的角度来看世界,使用的是一个由矿泉水瓶改装的道具,来拍摄出一些特别的画面,类似的视角转换陈可辛在《三分钟》也曾用到。

  从圣诞到春节,各大品牌的广告大战

  这一次两位好莱坞大咖并没有过多的依赖这些昂贵的「外挂」,更多是用 iPhone 11 Pro 结合本身的创意完成拍摄。

  周迅扮演了一位单亲妈妈,独自一人带着女儿在重庆开出租谋生。影片开头客人因为周迅带着孩子不肯搭的她的车,周迅的黄色出租车在一众红色出租车中显得格格不入,也映衬出她作为单亲妈妈的不易。

  陈可辛的《三分钟》,讲述了一个列车员与儿子仅在火车停站3分钟时相聚的故事,为了让更多回家,她不能回家。

  好比操作 iPhone 11 Pro 的超广角镜头,在有限的空间内拍摄长镜头,这样一来一镜到底也曾呈现出更丰富的场景细节。

  距离春节还有两周,苹果今年的春节短片《女儿》也正式出炉了。跟前两年一样,仍然是「知名导演+iPhone 拍摄」的熟悉配方,不外这次国人最熟悉应该还是主演周迅。